Au salon 3GSM, grand raout cannois des télécoms, l'UMTS se fera encore attendre. Alors, pour espérer relancer ses ventes, Siemens tente de faire du portable un accessoire de la vie quotidienne à part entière, au même titre qu'une cravate ou une paire de chaussures.

La nouvelle marque du constructeur allemand répond au nom de Xelibri . Les quatre modèles de cette première collection (il y en aura deux par an) sont proposés en deux couleurs et dotés de fonctionnalités simples (SMS, commande vocale...).

Mais, si le fond est commun, la forme est novatrice avec un design poussé dans ses derniers retranchements. Tout tend à faire du téléphone portable un accessoire de mode, donc un objet de désir. Quelque chose que l'on emporte, ou non, avec soi, que l'on change selon la couleur de sa chemise.

La gamme Xelibri reprend un concept développé avec succès par Swatch il y a quelques années. D'un point de vue marketing, la démarche vise a banaliser l'usage d'un objet, tout en prenant soin, chiffre d'affaires oblige, de segmenter le marché avec des produits plus ou moins chers.

Les premiers appareils seront disponibles en France dès la mi-avril. Outre le marché hexagonal, quatre grands pays européens (Allemagne, Italie, Espagne, Grande-Bretagne) sont concernés par ce lancement.

Quant aux circuits de distribution, Siemens veut sortir des canaux de distribution traditionnels, et souhaite notamment commercialiser ses modèles via les grands magasins ou les boutiques de mode.

La très branchée boutique parisienne Colette sera ainsi un des premiers points de vente Xelibri. Seul le prix des terminaux (entre 199 et 399 euros) rappellera encore la téléphonie mobile de grand-papa...