Quatre mois après son lancement officiel, la gamme de téléviseurs interactifs Tak , développée par Thomson Multimédia et Microsoft, est commercialisée par la quasi totalité des enseignes de la grande distribution. Auchan, Carrefour, Boulanger, But, Darty, la Fnac... tous ont référencés la TV Internet, capable d'offrir aux téléspectateurs un accès au Web et au mail sans abonnement, mais aussi aux futures émissions interactives.

Une première en France, où la distribution des Web TV et autres consoles d'accès à Internet était restée jusqu'à présent confidentielle. L'ampleur de la campagne de publicité lancée par Thomson est également inédite pour ce type de produit : spots télé depuis le 6 avril et annonces dans la presse écrite à partir de la fin du mois.

Mais il est encore trop tôt pour savoir si le concept de la télévision interactive a séduit les consommateurs. Les représentants de Tak , la filiale créée par Thomson et Microsoft pour développer les services associés au téléviseur, affirment ne pas avoir de visibilité sur les ventes du produit, proposés depuis quelques semaines seulement dans une échelle de prix comprise entre 5 500 et 15 000 francs. Pour les mêmes raisons, la société ne communique pas sur la fréquentation du site Web accueillant les téléspectateurs lorsqu'ils connectent leur téléviseur Tak à Internet.

Les grandes enseignes de la distribution semblent en tout cas croire au succès. La Fnac a profité de la dernière fête de l'Internet pour démontrer les TV Tak dans ses magasins. Carrefour devrait leur consacrer une demi-page de la prochaine édition de son catalogue, diffusé à plusieurs millions d'exemplaires. L'enseigne a même prévu des mises en avant des produits dans la plupart de ses points de vente avec démonstration à l'appui.

"  Nous croyons à ce concept où la télévision offre un deuxième accès à Internet à la maison, plus convivial et davantage axé sur les loisirs " déclare Didier Lecalvez, responsable marketing Son et Hi-Fi chez Carrefour. " Thomson est la première grande marque à nous proposer un tel produit. Mais d'autres constructeurs devraient suivre. Nous étudions cela avec beaucoup d'intérêt  " ajoute-t-il.

Et pour cause. Après l'écran plat et le 16/9, distributeurs et constructeurs cherchent la recette qui leur permettra de relancer les ventes de téléviseurs. Internet pourrait bien leur venir en aide.