Outre Air France , les compagnies associées à ce projet sont Aer Lingus, Alitalia, Austrian, British Airways, British Midland, Finnair, Iberia, KLM, Lufthansa et SAS. Présenté comme une " rencontre d'opportunités " , l'accord qui lie les membres fondateurs du portail pourrait s'ouvrir aux compagnies des pays où se rendent les vacanciers du continent, mais les fondateurs entendent y conserver un rôle prédominant.

Destiné à une clientèle exclusivement européenne, ce site multilingue, qui permettra une comparaison directe des prix et des offres des partenaires, devrait être géré par un management indépendant apte à préserver la concurrence entre ses membres.

Pour le président d'Air France, Jean-Philippe Spinetta : "  Ce portail va révolutionner la façon dont les clients préparent leurs voyages . "

Tel quel, il illustre en tout cas la montée en puissance des marques qui entendent bien désormais réduire leurs marges en mettant directement leur offre en ligne. Afin de parer aux possibles réactions négatives de la part de ses détaillants, Air France affirme cependant être en pourparlers avec des réseaux d'agences de voyage afin de constituer d'autres pôles de distribution en ligne, plus adaptés à une clientèle familière des voyages organisés.