Un marketing ciblé adapté à l'aspect dynamique du net
Habitués à une approche publicitaire traditionnelle des marchés de masse, les industriels européens hésitent encore à utiliser internet dans leurs campagnes marketing.
Avec un doublement de sa pénétration en Europe de l'Ouest prévu entre 2000 et 2006 (49 % de la population, soit 194 millions d'internautes), les marques peuvent pourtant parier sur ce média en devenir, qui leur assurera une présence bien plus importante auprès de leurs consommateurs potentiels.Les 40 % de marques qui ne font pas encore de publicité en ligne (sur les 113 interrogées par l'étude) pourraient aussi viser les populations de leur choix selon leur attitude ou leur comportement ?" en plus des traditionnels ciblages sociodémographiques.Sur internet, les entreprises peuvent en effet mesurer les performances de leurs campagnes (avec des cycles raccourcis, plus de données et des coûts réduits) pour mieux prévoir leur activité, définir des stratégies marketing ou mettre au point de nouveaux produits.
Votre opinion