Vous faites du shopping dans un centre commercial, vous passez devant la boutique de la chaîne d’un célèbre glacier américain et soudain, votre téléphone sonne. Un SMS vous avertit que, justement, cette enseigne pratique actuellement des promotions. Une coïncidence ? Pas forcément.
La Régie publicité de SFR vient de lancer une solution de campagne de publicité géolocalisée. Elle permet à des annonceurs d’envoyer un SMS, ou un lien vers un minisite, sur les téléphones des clients SFR se trouvant dans un rayon de 200 m autour de l’un de leurs points de vente.
Le service fonctionne avec n’importe quel terminal, y compris ceux qui sont dépourvus de récepteur GPS. La localisation s’effectue à partir des informations envoyées par les antennes-relais du réseau mobile situées à proximité de l’abonné.
« L’objectif n’est pas de créer de l’agacement, explique un porte-parole de SFR Régie, nous n’allons pas envoyer un SMS à une personne qui passe deux fois par jour devant le même magasin. Le nombre de SMS sera limité. » La régie précise par ailleurs qu’elle recommande aux annonceurs de faire des campagnes courtes, de quelques jours, pour ne pas saturer les messageries.
Testé dans les centres commerciaux parisiens
Ces campagnes ciblent une partie bien précise des abonnés mobiles SFR : ceux inscrits au programme promotionnel PromosLive. Et en plus, il faut qu’ils aient accepté l’option permettant la géolocalisation. Ils peuvent à tout moment, depuis leur mobile, revenir sur leur choix et ne plus recevoir ce genre de message.
Si la promotion ou le bon de réduction reçu par SMS plaît au consommateur, il n’a plus qu’à se rendre à l’adresse indiquée, puis à le présenter à la caisse du magasin pour en profiter.
Le procédé a été testé au cours de l’année 2009 dans des centres commerciaux parisiens comme La Défense, le Cnit, Rosny 2 ou des zones commerciales comme le Passage du Havre. Des marques comme Etam, Habitat, Marionnaud, Haagen-Dasz, Hippopotamus, etc., y ont participé.
Aujourd’hui, SFR Régie lance à grande échelle ces campagnes géolocalisées en Ile-de-France, avant de les étendre au cours de l’année à la France entière
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