Contrairement à la presse traditionnelle où les lecteurs commencent par regarder les photos, les internautes s’intéressent en priorité au texte. Sur une page Internet, un internaute passe 82 % de son temps à regarder les sous-titres ; 64 % les photos ; et 22 % les éléments graphiques.Le comportement des utilisateurs analysé par Pyonter montre que ces derniers regardent les éléments graphiques parfois seulement après la lecture d’une page et le retour à la page initiale.Les bannières publicitaires sont vues dans 45 % des cas, une seconde en moyenne. L’institut précise qu’une bonne bannière animée doit intégrer la marque sur tous les éléments de son animation pour avoir un impact. Enfin, Pyonter montre que les internautes lisent environ 75 % du contenu des articles, contre 25 % dans la presse traditionnelle. De même, les titres informatifs sont largement plus efficaces que les titres incitatifs, à lopposé des journaux papier.
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