Ces derniers mois, les instituts d’études en ligne se sont multipliés en France. Entre les sociétés classiques, qui proposent désormais des offres en ligne, et les start-up, la concurrence s’est en effet accrue sur ce marché. Fondé par 3 anciens salariés d’Ipsos, Opinion-Way cherche à bousculer ce secteur. En tirant profit d’Internet, ce prestataire s’est formalisé une offre d’études en ligne et classiques, dont les prix s’annoncent très largement inférieurs à ceux pratiqués habituellement, et les délais de l’ordre de quelques jours. Parmi les études 100 % Internet proposées par Opinion-Way, Site Insight permet d’évaluer un Web. De son côté, MyPanel est un panel rassemblé pour les besoins d’un site. Offres plus traditionnelles, Test Net sert à valider un concept ou un produit, tandis que Profiling+ offre la possibilité de définir des profils clients ou la cible de concurrents.
Des tarifs 30 à 40 % moins chers
Pour mettre en place son panel d’internautes de dimension européenne, Opinion-Way a procédé de façon classique ; une inscrip- tion en ligne reste exclue. Selon Hugues Cazenave, président de l’institut, cette démarche garantit la qualité de l’échantillon. Bien qu’Opinion-Way se défende de vouloir faire du discount sur le marché de l’étude, ses analyses quantitatives coûtent 30 à 40 % moins cher que celles des instituts classiques. Il faut compter 30 000 F (4 573 e) pour une étude qualitative off line portant sur 10 personnes et 19 000 F (2 897 e) pour une enquête en ligne, avec de 6 à 8 internautes interrogés durant 1 h 30 à 1 h 45. Selon ses créateurs, ce mode d’études devrait très vite intéresser les gros commanditaires du fait de ses possibilités de recueil et de sa rapidité de traitement.Études en ligne
Société : Opinion-Way
Services : Site Insight et MyPanel
opinion-way.com
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