Peut-on mettre en doute la parole du leader mondial des logiciels ? À contre-courant de la sinistrose ambiante, Microsoft anticipe une hausse de 25 % des revenus publicitaires de son portail MSN sur les zones Europe, Moyen-Orient et Afrique. Explications de l’un des responsables du portail à l’agence Reuters : les secteurs de l’automobile et des services financiers transféreront une partie de leurs investissements publicitaires classiques vers le net. À regarder de plus, cette déclaration est moins détonante qu’elle n’y paraît. Elle confirme en effet les prévisions des grands groupes publicitaires, comme Publicis, qui avouent une absence totale de visibilité sur le dernier semestre 2002. Microsoft entérine également le statut de média de crise acquis par le net au fil des mois. Peu à peu, à défaut d’être reconnus pour leurs performances, les portails et autres sites sont devenus une alternative très bon marché pour les annonceurs. Loccasion leur est donnée de se familiariser avec cet outil de communication qui est tout à la fois planétaire et local, mass market et segmenté. Autant de qualités qui pourraient donner raison à Microsoft.*rédacteur en chef adjoint
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